HOLLISTER - СВОБОДА В ТВОИХ ЖЕЛАНИЯХ

Одним из брендов, которые представлены в Rulla Mo, является американская компания Abercrombie&Fitch и их дочерний бренд Hollister Co (HCO). «Hollister - свобода в твоих желаниях» - известный слоган успешного бренда, который знают и любят американцы от 14 до 18. Целью Abercrombie было создать одежду с более доступной ценовой категории, но при этом с сохранением неизменного качества флагманского бренда. У них это получилось.

«Почему именно Hollister», - спросите вы? Все неслучайно. Вымышленный персонаж Джон Холлистер захватывает умы и сердца молодого поколения. История его жизни звучит примерно так: «История страсти, молодости и любви к морю, окутанная романтикой, красотой и приключениями». Это то, что нужно и то, во что верят молодые романтики! Молодой и очень перспективный человек, закончивший Йельский университет и не захотевший жить городской офисной жизнью, пустился в путешествия по южной части Тихого океана. Во время странствий он посвятил себя изучению образа жизни и культур жителей отдаленных островов южной части Тихого океана. После освоения Калифорнии у Джона Холлистера рождается сын Джон Холлистер младший, в 1922 году Холлистер старший создает компанию Hollister Co. В 1957 году руководство компанией взял на себя Джон Холлистер младший, ярый поклонник серфинга и страстный любитель океана. В результате его правления, компания начинает производить одежду, оборудование и инвентарь для серфинга. В создании коллекций в Hollister подходят с долей романтики. Создатели используют названия связанные с южной Калифорнией и Тихим океаном, тем самым  «подчеркивая» предпочтения в одежде жителей побережья.

В своих рекламных кампаниях Hollister пропагандирует идею «бренда, который рекламирует сам себя». Это значит, что сама одежда на молодых загорелых телах, которую носят счастливые люди, привлекает куда больше внимания, чем большие щиты и красочные постеры. А логотип бренда - летящая чайка знаком во всем мире. По нему легко судить не только о качестве вещи, но и об образе жизни владельца. Пляжи калифорнии, песок, серфинг, вечное лето - образ жизни к которому стремится молодежь – оказался очень продаваемым. Мягкие поло, идеально скроенные куртки, комфортные свитера, кардиганы и рубашки с оригинальными принтами, ремни, ожерелья и браслеты – в Hollister вы всегда найдете подходящую вам одежду в стиле casual на каждый день.

Чем же отличается Hollister от Abercrombie & Fitch?

Abercrombie & Fitch использует более дорогие материалы в производстве, чем Hollister. При этом качество кроя остается неизменным у обоих. Такие разделения помогают сделать одежду и аксессуары Hollister дешевле, чем и провести потребительскую черту между этими двумя брендами. Таким образом, Abercrombie & Fitch становится одеждой более зрелого поколения, а Hollister плотно занимает нишу одежды для молодых людей.